“Who’s the one behind all copy of those ads??”
At this point, it’s no wonder that you’ve already seen types of ads out there. Ada yang hmm gimana gitu, yeah sure. Tapi mungkin ada juga yang sempet membuat kalian tergerak, entah tergerak hatinya atau tergerak dompetnya. Tapi pernah nggak sih terlintas di benak kalian, “kira-kira siapa ya orang-orang di balik iklannya?” “Kok bisa sih mereka come to a conclusion kayak gitu? Emangnya apa aja prosesnya?”
Kalau iya, kalian tenang aja dulu. Soalnya, gue ada salah satu temen yang bakal ikut ngobrol bareng kita. Kita bakal ngobrol seputar apa aja sih yang dihadapin sama si advertiser satu ini. Tantangan terbesar apa yang harus di-overcome dan kiat-kiat yang dilakuin untuk selamat di dunia periklanan.
Dia salah satu yang handle tulisan di iklan-iklan, dan gimana caranya buat pesan yang bisa mempengaruhi target audience. Dia yang cari tahu ways to deliver the message supaya bisa ngasih efek yang maksimal untuk iklannya-
TINGG TONGG
Gue : Ehhh, apa kabar copywriter? Gimana dunia periklanan? Heboh nggak?
Copywriter : Jujur, mantap banget sih. Rasanya tuh wohh, rancang tulisan sana-sini udah kayak penulis aja tiap hari.
Gue : Hehe, bisa tuh bikin buku kali ya? Karena lu udah sampai, coba ceritain dong gimana sih rasanya selama ini jadi seorang ✨️copywriter✨️?
Copywriter : Wah, susah juga ya jawabnya. Mungkin boleh gue mulai dari tugas gue kali ya.
So basically, siapa sih gue? Gue itu Copywriter, orang di balik kata-kata atau apapun itu yang berhubungan dengan tulisan yang akan ditampilkan di iklan.
Gue : Lah, tapi kan nggak selalu iklan ada tulisannya?
Copywriter : Nah iya, itu jadi salah satu tugas buat si copywriter. Gimana caranya untuk bisa kasih pesan lewat berbagai jenis medium yang harus dilalui. Mau gambar kek, lagu, poster, dll.
Gue : Jadi, sebenernya kalau jadi copywriter itu tugas-tugasnya lumayan banyak ya?
Copywriter : Kalau banyak ya jelas, tapi mungkin beberapa di antaranya itu :
- Buat headline dan subheadline di sini gue harus tahu kata-kata apa yang cocok untuk bisa narik perhatian which means headline yang bisa jadi attention grabbing.
- JINGLE!!! Basically harus bisa come up with phrases yang bisa dijadiin nyanyian dan bagian dari branding. Jujur, di bagian ini harus jago nggak cuma wordingnya, tapi juga jago sama lagunya.
- Storyline ads. Jadi copywriter nggak cuma apa tulisannya, tapi juga apa yang bakal muncul. Copywriter kerja layaknya jadi screenwriter buat iklan-iklan. Kira-kira gimana ya alur dari iklan ini? Cocoknya mau dibawa kemana supaya bisa ngasih impact ke orang-orang.
Dan jujur, masih banyak lagi. Ini cuma beberapa di antaranya padahal.
Gue : Gila juga ya, harus bisa main banyak sama kata dan tahu cara storytelling yang bagus. Gue aja susah banget untuk cerita ke orang lain. Kalau cara yang digunain biar bisa stay on track di copywriting gimana deh?
Copywriter : Kalau ini sih, lu harus dan wajib untuk double check the deck! Supaya kamu nggak salah tangkap sama apa sih objektif dari iklan yang ingin dibuat ini. Selain itu, kamu harus bisa buat rasionalisasi untuk headline dan subheadline iklan.
Gue : Lah maksudnya rasionalisasi di sini apa deh?
Copywriter : Ya, lu di sini nggak cuma asal bikin kata aja. Jadi seorang copywriter butuh punya skill logika yang bisa bantu dia analisis siapa target audience dan form pesan apa yang cocok untuk disampaikan.
Gue : Oalah…. Tapi kalau pengalaman jadi copywriter sendiri, apa masalah terbesar yang lu alamin?
Copywriter : Hmmm, masalah terbesar? Mungkin, NYARI KATA-KATA YANG COCOK.
Gue : Kata-kata yang cocok emang susah banget ya buat dicari? ?
Copywriter : Iya, pakai banget. Kadang ada 1 kalimat yang butuh dipikirin berhari-hari supaya bisa dapet kata yang NGENA banget.
Gue : Sesusah itu ya? Tapi kalau cara lu sendiri untuk atasi hal itu gimana deh?
Copywriter : ini perlu dicatet ya.
Pertama, selalu paksa diri untuk nulis.
Kedua, jangan berhenti nulis.
Ketiga, selalu. Nulis.
Iya, itu semua sama dan aku repeat, karena a way to train yourself in copywriting is by bursting out sentences. Tulis hal-hal yang bisa buat kamu untuk ngeluarin berbagai ide-ide yang ada. Bahkan nggak harus ide-ide, bisa juga kata-kata yang berasosiasi sama brief kamu.
Gue : Sounds pretty fun juga ternyata! Gue pikir harus fokus banget sama nulis dan teknik menulis.
Copywriter : Nggak kok, sebenernya yang penting kamu bisa ngelatih otak kamu untuk bisa mainin kata-kata. Jangan terlalu berpatokan sama peraturan yang ada, supaya makin banyak opsi yang muncul di permainan kata pas lagi buat iklan.
Gue : Sip deh, seru juga yaa, dinamis banget kerjanya!