Time to scream GOAAAAALLL!!!
Berhubung lagi masuk ke masa world cup, coba yuk kita lihat gimana sih berbagai brand tap in ke fenomena world cup. Tapi biar ada twist-nya, kita lihat dari 2 brand yang bergerak di bidang yang berbeda, satu di sportswear dan satu lagi di fast food.
Sportswear: Nike FC’s Footballverse
Buat brand sportswear, yang gue ambil adalah Nike FC dengan Footballverse-nya. To celebrate, Nike FC mengundang berbagai soccer player dari berbagai dunia, gender, dan…universe?
Yes! Mereka bawa tema yang akhir-akhir ini sering banget jadi tema di dunia pop culture, yaitu multiverse. Kalau kalian inget Doctor Strange in the Multiverse of Madness, atau mungkin What If-nya Marvel? Atau Everything Everywhere All at Once. Basically tahun 2022 itu full of time traveling and dimension traveling. Kira-kira gimana mereka masukin fenomena pop-culturenya ke dalam short movie Footballverse?
Dimulai dari para scientist mempertanyakan siapa pemain yang lebih jago, hingga akhirnya membandingkan versi pemain pada tahun X dibandingin ke tahun X. Eh, tiba-tiba mereka punya solusi untuk put them on the test. Berbagai scenario mereka coba untuk bandingin. Entah itu antar pemain yang sama tapi beda zaman, atau pemain yang beda dan beda zaman, atau pemain yang beda tapi zaman yang sama. Ya, you get the point deh.
As we can see, mereka nge-highlight how unbeatable some of the players are. Apalagi Cristiano Ronaldo, i mean siapa yang ngga tau dia ya kan… Nah, para pemain ngga cuma harus ngalahin 1 Cristiano Ronaldo, tapi 2! Udahlah, combo yang mematikan.
A lot of things happen, entah itu ada pemain bola dari anime, atau ada transition of the world turning into pixels. Selain itu, banyak jokes yang diutarakan. Gimana pemain X dari masa depan bisa menebak taktik pemain Y dari tahun yang lebih lama karena sudah nonton gerakannya lewat Youtube.
Yang menarik dari short movie ini adalah, Nike FC put hopes on the future soccer player. Tentang gimana those players bisa slay?. “You’re Up” kedengaran kayak challenge bagi kita-kita yang pegang the futures when they (soccer player) unite. Itu sendiri udah nge-highlight pesan World Cup in the sense to unite the people lewat soccer.
Menurut kalian gimana nih???
Kali ini, McDonald’s bawa kebiasaan yang orang-orang lakuin ditengah-tengah aktivitas sehari-hari. McDonald’s bawa scenario para penonton dari world cup. Selain membawa berbagai audience world cup yang menyaksikan tim kebanggaan mereka kalah atau menang, McDonald’s nunjukin bahwa dari berbagai bahasa yang ada, tetep ada 1 hal yang bakal mereka tanya, yaitu “Wanna go to McDonald’s?”
iklan ini dibuka dengan sebuah keluarga di mobil, dimana anaknya terlihat meminta untuk pergi ke McDonald’s dan akhirnya orangtuanya terlihat harus menuruti permintaan tersebut. Kemudian saat tim sepakbola yang meminta ke coachnya untuk pergi ke McDonald’s setelah selesai berlatih, hingga akhirnya kedua pendukung tim Argentina yang ingin celebrate kemenangannya dengan pergi ke McDonald’s.
Untuk tap in ke dunia K-pop, McDonald’s menampilkan ITZY yang mana terlihat elegan dan instead of saying “Wanna go to McDonald’s?” mereka bertanya “Can you get us McDonald’s”, Which is funny tbh, sedikit ngasih lihat bahwa despite mereka sibuk dengan all the training dan perform mereka masih sempet untuk request McDonald’s.
McDonald’s juga menampilkan gimana cara orang-orang dari asal yang berbeda untuk ngajak orang terdekatnya pergi ke McDonald’s. Entah itu di Jepang, Aussie, UK, atau di France, semuanya punya cara masing-masing tapi tetap pesan yang sama. McDonald’s nge-highlight kalau siapapun kamu, dimanapun kamu berada, dengan siapapun, bahasa apapun yang kamu gunakan, dan apapun nasib tim yang kamu dukung, pasti selalu ada McDonald’s untuk jadi tempat kalian menghabiskan waktu bersama.
Intinyaaa…
Apapun brandnya, kalau kalian bisa tap-in ke momentum dan bisa memanfaatkan influencer yang sesuai dengan momennya, brand tersebut bisa jadi lebih terlihat beda dibandingkan yang lain lho. Apalagi kalau jadi sponsornya sports competition, udah mengeluarkan budget yang tidak kecil ya kalian harus bisa kreatif untuk jadi brand yang paling terlihat dibanding yang lain (meskipun bukan sponsor utama, tetep bisa loh untuk punya spotlight!)
Diantara kedua iklan ini, mana yang paling kamu suka nih??